经典的漫画翻页片动画片头、红色主视觉，随着每部漫威电影的上映，一次次地出现在观众眼前，不知不觉，人们记住了这个拥有庞大英雄的“惊奇世界”。
“能力越大，责任越大”这句话可以概括漫威电影中的所有英雄角色。
”Iloveyou3000times"看完《复联4》终章，即使是猛男，也难免会落泪。漫威这十年，早已成为了许多人青春里记忆的一部分，而漫威也成为了一个宇宙IP。
今天，让我们来盘点下“漫威”的品牌发展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫画公司（MarvelComics）创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel，因为Marvel有“惊奇、奇迹”的意思，所以在中国一度被称为“惊奇漫画”，2010年9月，Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。
漫威的创立者是出版商马丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16岁的斯坦利·莱伯（StanleyLieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的笔名更加知名——斯坦·李（StanLee）。作为编辑和主要作者，他不仅创造了80%的漫威知名角色，也伴随漫威公司历经了六十多年的沧桑。
1961年，DC公司推出了大受欢迎的“正义联盟”，这是一个集合了所有明星角色的战队；受到启发的古德曼作出了一个将会永远改写漫画历史的决定：他要建立属于自己的战队。他把这个想法告诉了斯坦·李。听了古德曼的要求，斯坦·李想出了一个故事大纲，然后同画家杰克·科比一道，创造出了一个新的英雄组合：神奇四侠（FantasticFour）。正是这本漫画导致了漫威的复兴。
1964年，斯坦·李和杰克·科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑——他们创造了漫威的全明星阵容：复仇者联盟。可以说，是斯坦·李真正创造了漫威的奇迹，他也因此被称为美国漫画界的龙头老大。
21世纪初，漫威先后凭着《X战警》《蜘蛛侠》横扫美国票房。但这两个大获成功的系列电影仅给作为品牌授权方的漫威带来不足1亿的票房分成。不想再为他人作嫁衣的漫威开始了自制超级英雄大片的道路，推出了漫威电影宇宙（MarvelCinematicUniverse）计划，自2008年起，依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大银幕，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来。
2008年5月2日，由小罗伯特·唐尼主演的《钢铁侠》，在北美横空出世！这部超级英雄作品，不仅让彼时还处于事业低潮期的唐尼重获新生，还让之前有潜在破产危机、卖掉了蜘蛛侠、X战警、神奇四侠等人物的版权的漫威影业，彻底打通了任督二脉，变成代表好莱坞未来发展趋势的明星级公司！
1996年起，因为公司介于破产边缘，漫威娱乐曾分批将包括蜘蛛侠、X战警系列、神奇四侠等英雄漫画的电视及电影版权抛售给福克斯、索尼、环球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威娱乐。
此后，漫威便开始逐步收回签给各个公司使用的超级英雄的电影权。直至今日，迪士尼拥有了漫威旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、黑寡妇、蚁人、黑豹、奇异博士、复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、捍卫者联盟、异人族、光照会等超过5000个角色的所有权，漫威的超级英雄系列已经变成了迪士尼最吸金的赚钱机器之一。
2012年拍摄的《复仇者联盟》，全球大卖15.18亿美元；2019年的《复仇者联盟4：终局之战》影片全球总票房更达到27.902亿美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有电影全球票房超过220亿美元。
▌电影带动玩具周边销售
漫威打造的“IP宇宙”电影工业模式，在注重打造影片文化价值观内核的同时，也通过同步开发周边衍生品来实现文化品牌的增值，增加粉丝黏性。
当角色具备相当吸引力时，这些角色带出来的IP就变成了一些能独立吸金的工具。有媒体指出，迪士尼的本质并不是一家玩具公司，其更多时候是把旗下的IP授权给玩具公司进行创作，然后收取授权费用。
这其中以孩之宝最为出色，MarvelLegends，是孩之宝从2007年1月1日开始取得MarvelToys版权后开创的一个人偶玩具系列，主要做6英寸（15-16cm高）的可动人偶。MarvelLegends消费定位与小孩群体，因此首推价格也不会太高，主要在玩具反斗城等大开型玩具销售商门店里。MarvelLegends对于深究漫画的玩家、收藏家来说，是一个起源。
2008年《钢铁侠》上映后，专注于1/6可动人偶和收藏玩具领域的厂商HotToys也拿到了《钢铁侠》的版权，推出了第一款电影版1/6IRONMANMKIII，由于这款玩具具备机械金属感和可动机构的高精细度，1/6市场上也缺乏这种完全机械化的角色题材作品，因此该款玩具一经上市销售火爆，还带动了HotToys的高速发展。
2008年至2013间，凭借和漫威的良好合作，HotToys相继发售了《复仇者联盟》《美国队长》《雷神》等多个系列，将模型手办类玩具带入了大众视野。确切地说，HotToys是一个基于玩家和粉丝群体发展起来的品牌，而这些年蓬勃的超级英雄电影为其提供了丰厚的粉丝土壤。
当然，作为版权方的迪士尼也起着重要作用。在漫威电影中国的宣传活动中，几乎都可以看见HotToys的产品展览，不仅包括1:6的可动人偶，甚至还有1:1的人物模型。双方都能从这样的活动中获得更多的关注——电影大卖可以直接促进大家对衍生品的消费，反过来，这些制作精美的手办，也促使粉丝在社交媒体上自发传播。
《复联1》出来后，由于此时迪士尼还未积极推广其授权经营，大多数合作品牌都是美国本土品牌，其中孩之宝开发的玩具产品4亿美元的收入震惊了业界。
提到漫威的周边玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko,这是是一家以方头玩偶而知名的衍生品公司，根据Funko公布的资料，2019年第二财季销量前十的IP分别是：复仇者联盟、堡垒之夜、龙珠、哈利波特、怪奇物语、权力的游戏、DC、蜘蛛侠、玩具总动员和守望先锋。
在电话会中，Funko的CFORussellNickel特别提到《复仇者联盟4：终局之战》是所有IP中表现最好的，它的销售收入占了总营收的6%，略高于“堡垒之夜”。
还有乐高。小大至1.2米高的雕像，小到乐高小人Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP产业链
漫威IP产业链已经发展得相当成熟。在电影上映前，一大批周边产品便抢先上市，如乐高、Funko、孩之宝等玩具公司，均纷纷上线新品，T恤、徽章、挂件、手办、海报、玩偶娃娃等应有尽有。有些新品一不小心还会起到“剧透”效果。
漫威不仅仅只有玩具周边，还有饮料、衣服、耳机、数据这样的漫威联名款，价格从几十到几百不等，这是漫威衍生品能够顺利打入日常生活的关键。每年漫展也是漫威宣传的一个重要渠道。漫威经常在SDCC上向粉丝公布重要性事件，除了会放出先导预告片，还会告诉粉丝新角色的加入，比如16年SDCC凯文·费奇告诉粉丝有一个新角色要加入漫威大家庭，结果影后布丽·拉尔森就直接出现在舞台上，原来她就是惊奇队长的饰演者。
许多衍生品开发商、游戏厂商也会针对漫展推出限定衍生品。比如15年台湾野兽国在SDCC推出限定钢铁侠MarkⅢ磁浮版；16年Funko庆祝美队75周年在SDCC上进行慈善拍卖，展出特制的18英寸Dorbz；2017年乐高耗用约9万多块颗粒特别为SDCC定做了等身大小的灭霸乐高雕像；粉丝还可以预约漫威推出的新VR游戏。
美队75周年Funko出的SDCC限定版
漫威用内容运营与周边产品售卖相结合的方式，利用漫展为粉丝提供一个固定聚会的场所，同时是与粉丝进行沟通互动的一个营销渠道，不断积累和巩固核心粉群。得益于这些核心粉丝群体的强大购买力，漫威IP的商业价值才能不断增强。
经过多年的打磨，漫威IP的吸金能力已与经典IP《哈利·波特》和《星球大战》一样位列全球IP前列。据统计，漫威系列衍生品每年收入超过10亿美元。2019年IPTOP10排名中，漫威以310亿美元杀入前十榜单。
▌未来
今年七月，漫威总裁凯文费吉在【SDCC圣地亚哥动漫展】漫威发表会当中，便宣布了【漫威电影宇宙第4阶段】计划，包括《黑寡妇》、《永恒族》、《尚气》、《奇异博士2》、《雷神4》等片，还有Disney+剧集《猎鹰与冬兵》、《旺达与幻视》、《洛基》、《鹰眼》等。
此外，迪士尼集团已成功收购21世纪福克斯，这代表着“X战警”未来和“复联”的版权能合并了。未来我们很有可能看到“X战警”出现在漫威电影宇宙中。
鉴于迪士尼强大的营销渠道，漫威衍生品市场的进一步铺开是指日可待的。这个品牌的吸金能力无疑也会越来越强。
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